网站跳出率过高的原因（什么叫网站跳出率）

SEO优化：降低网站跳出率，这21点必须知道

今天跟大家讲一下针对跳出率比较高的网站如何去优化调整？

首先，何为跳出率？跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站，仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。

观察关键词的跳出率一定程度上可以知道用户对网站内容的认可程度，或者说你的网站是否对用户有吸引力。

而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来。

所以，跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。

在网站分析的工作中，跳出率作为一个重要指标，通常反应了访客的用户体验。

一般来讲，跳出率在1%-35%说明用户体验度高，35%-80%，用户体验度高，80%-100%说明用户体验度低。

这里要提醒一下的是，跳出率对于网站内容质量的衡量不是绝对的。

因为现在随着网站技术的发展，很多网页在单页面上便已经设置了所有满足访客的功能，访客无需跳转，在该页面上就能完成整个访问过程。

在这种情况下，跳出率这个数据指标就没有指导意义了。我们在实践中，需要结合网站实际情况进行具体分析。

以下是一些可以减少跳出率的优化建议。这些建议并不是绝对有效的，因不同的网站而异，但总的来讲，这些地方都是值得我们考虑的方法。

01、直观的导航、清晰的布局

如果网站不能为用户提供明确而清晰的菜单导航有页面布局，用户进入页面后将无从下手，无法找到他们想要的东西，从而无奈地离开。

一些分析工具如Crazy Egg可以提供直观的页面热区图，让我们以可视化的方法了解用户在页面上的点击情况并优化内容引导。

02、差劲的设计让人难以容忍

设计并不是仅仅关于图片的设计，设计包含了整个的用户体验。网站上图像的展示和可用的功能都必须是有吸引力的。

为你的目标受众设计网站。网站设计的优劣影响着用户对于你的业务和服务质量的认识。

03、页面加载速度

这不仅是一个影响页面的搜索引擎排名的因素，这还是一个直接的影响用户体验的因素。

如果一个页面打开需要多达10秒，这必将增加你的页面跳出率和降低你的目标转换率。

04、网站在移动端的访问正常吗

我们先不苛求网站对移动端设备友好，但要求网站至少在移动端是可用的。

此外，移动可用性包含的并不只是设计的兼容性和内容的可访问性，在许多情况下，我们提供的内容必须是简单明确的，以方便人们在使用屏幕较小的设备时也能快速查看并理解。

05、网站在各个浏览器中是否都兼容

分别查看各个浏览器流量的跳出率数据，检查不同浏览器的跳出率是否相近。

如果有某个浏览器的跳出率过高，那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题，那这个就要安排排查一下。

浏览器兼容性问题是网站上线前就应该作检查的，但部分公司对于网站的上线并无明确的测试流程。

06、减少无关的关键字的推广

检查网站上是否存在一些高跳出率的且带来较多流量的关键字，分析这些关键字是否与网站的主题相关。

如果关键字与网站主题关系不大，即应减少这类关键字的优化与推广，因为这些关键字流量并不会对于你的网站业务有明显帮助。

07、根据用户的访问意图作优化

分析用户的访问意图，这是进行内容设计的一个很好的灵感来源。

根据用户所使用的关键字，优化着陆页面的内容，从而为他们提供更好的体验以满足他们的预期。

这通常用于付费搜索和显示广告的优化，当广告文案和着陆网页的内容不匹配时必然会导致跳出率较高，我们必须要保证内容与用户的意图的一致性，才能获得较低的跳出率和较高的转化率。

08、根据优先级排版内容

网页上的目标转化的引导或内容要点是否清晰？用户能否立即获得他们所期望的信息？

09、内容分组

根据不同的类别对内容进行分组，把同一主题或关联的内容放在一起，以吸引用户查看更多的页面。

除了有分组的内容栏目外，在文章页面右边栏或底部也应推荐同类相关的内容。

10、增加内容分类菜单和标签

如果网页不能提供相关的内容或直观的导航，那么网站也就错过了获取大量浏览量和成为一个粘性资源的机会。

相关的内容归为一个类别或一个标签属性后，把类别或标签菜单展示给用户，这样用户在访问过程中就可以方便地查看更多相关的内容，网站也就变得更有吸引力。

11、少用广告弹窗

广告弹窗容易惹恼用户。在某些特定的情况下广告弹窗可以给用户提供他们需要的东西，但通常情况下在用户浏览内容时弹出广告窗口会破坏了他们的访问体验。

12、延迟加载更多的内容

熟悉瀑布流网页的朋友都知道，我们在打开这类的页面时，刚开始加载的内容并不多，当我们向下拖动才能查看更多的内容，而新的内容出来的速度也非常快。

如果网页的内容较多，整体内容全部加载完成时所需时间较长，那我们就可以采用延迟加载的方式。这是基于加载速度和用户体验所做的优化方案。

13、色彩对比

网页上需要有不同的颜色以形成对比。不同颜色之间的对比可以使一个死板的页面变成一个活泼的页面。

为不同的内容模板设置不同的色块，可方便用户在页面上快速找到他们想要的内容。

14、醒目的广告语

如果要引导用户重点关注某些内容，可以考虑在页面上设置醒目的广告语。广告语应突出网站的意义，放置在网站上显眼的位置。

15、避免分散用户的注意力

有些网页在打开时会自动播放音频和视频，这些行为可能并不符合用户的预期，破坏了用户的访问体验。减少各种不必要的干扰，不仅带来更低的跳出率，通常也会大大提高你的转化率。

16、增加内部搜索引擎

搜索框实际上是对于网站导航的一个补充，当用户不能通过菜单导航找到他想要的内容时可以选择搜索框，但搜索框不能喧宾夺主从而忽略了对导航菜单的优化。

网络用户已经习惯了使用站内搜索来查找他们想要的内容，可充分利用好站内搜索以提高用户的访问体验。如果用户进入网站未看到他想的内容，但网站上又缺少搜索功能，用户无奈之下有可能选择离开。另外，站内搜索引擎的性能也是需要关注的点。

17、在新窗口打开外部链接

这是一个简单的却容易被忽略的概念。导出链接建议在新窗口打开，而不是在原窗口打开并覆盖掉你的网页，这样用户在浏览了打开的内容后还有可能回到你的网站上查看更多的内容。

18、提供有用的404页

404页面的产生是无可避免的，但我们可以尽量把这个页面做得友好一些并能提供一些有用的引导。可参考Google网站管理员工具中的“增强型404页面”，当产生404页面时，可以为用户提供一个智能搜索框和一个最相关的链接地址。

如果不想使用增强型404页面的功能，可在页面上配置一个搜索框并增加一些重要的内容和栏目链接。如果都不想使用以上的方案，可以在页面添加一些幽默的图片或提示。

19、内容尽量简单易懂

过于复杂的内容会吓走用户。这一点很重要，但意识到这一点的人并不多。

20、对过长的文章进行分割

同样，若打开的页面内容太多，也会让用户望而却步，网络上的用户尤其是移动端的用户通常没有很好的耐性去完成长文章的阅读，但我们可以把文章作分页，或是分割成一个系列主题中多篇较短的章节，这样出来的效果将明显好许多。

21、留意广告位置的流量跳出率

如果你的网站有投放展示广告，可关注一下不同的广告位带过来的流量转化率情况。你可以发现哪些是效果较好的广告位，哪些是效果不同的广告位，从而可以优化你的广告投放策略。

网站跳出率太高？这21个技能给你整理好了

高跳出率能够体现出某些现象，而这些现象通常分为以下两类：你的页面內容与客户的访问需要不配对，以及你的页面內容，不可以很好地考虑了客户的要求。

大部分平台网站的跳出率过高往往是由于第一类现象，但第二类现象同样也会导致同样的跳出率结果，细想一下：如果客户进入平台网站，发现你出示的內容正是他们所期待的，页面內容很好地回答他们的现象或解决他们的现象，那他们也就没必要滞留更长的时间段，或是需要查询其他的页面。

假设你的平台网站是一个类似“百度问答”的平台网站，能够基于客户的现象出示具体而简单的答案，目的是方便那些拥有类似的现象的客户能够快速寻找答案，如果这个平台网站的內容质量足够好，那么它往往拥有较高的跳出率。客户进入网页页面，获得他们所需要的答案，然后转身离开，他们的访问深层较浅但回访次数相对较高。

但是营销网站都期待客户在平台网站滞留更多的时间段，多一点页面点开，点击查看的內容，并尽量达到目的转换。在这种情况下高跳出率是目的转换的杀手，而更长的停留时间和预览深层是平台网站成功的重要。降低那些流量较高的页面的跳出率，这代表有更多的访客与你的平台网站有进一步的互动，也就有更大的机会能够达到目的转换。

下是某些能够降低跳出率的优化建议。这些建议并非绝对有效的，因不同的平台网站而异，但总的来讲，这些都是最该我们考虑的方式 。

1、直观的导航、清楚的布局

如果平台网站不可以为客户出示确立而清楚的莱单导航有页面设置，客户进入页面后将无从下手，无法寻找他们想要的东西，进而无奈地离开。某些分析工具如Crazy Egg能够出示直观的页面热区图，让我们以可视化的方式 了解客户在页面上的点开情况并优化內容引导。

2、差劲的设计方案让人难以容忍

设计方案并非仅仅有关图片的设计方案；设计方案包含了整个的用户体验。平台网站上图像的展现和可用的作用都必须是有诱惑力的。为你的目的受众设计网站。网站制作的好坏危害着客户对于你的业务和服务水平的认识。

3、网页页面加载速率

这不但是一个影响网页页面的优化排名的要素，这还是一个同时的影响客户体验的要素。假如一个网页页面开启务必高达10秒，这终将提升你的网页页面跳出率和减少你的目标转换率。

4、平台网站在挪动web端浏览一切正常吗

大家先不追求完美平台网站对手机端设施友善，但规定平台网站至少在手机端是可用的。此外，挪动易用性包括的并不是仅仅设计方案的兼容模式和內容的可浏览性，在许多情况下，大家出示的內容务必是简易确立的，以便捷大家在应用显示屏较小的设施时也可以迅速查询并掌握。

5、平台网站在每个网页中是不是都兼容模式

分别查询每个网页流量的跳出率统计数据，检验不一样网页的跳出率是不是相近。假如有某个网页的跳出率过高，那有可能由于平台网站在该网页中存在兼容性问题，那这个就要安排清查一下。兼容性设置问题是平台网站上线前就应该作检验的，但部分公司对于平台网站的上线并无确立的测试步骤。

6、减少无关的关键词的推广

检验平台网站上是不是存在一些 高跳出率的且带来较多流量的关键词，分析这些关键词是不是与平台网站的主题有关。假如关键词与平台网站主题没有太大的关系，即应减少这类关键词的提升与推广，因为这些关键词流量并不会对于你的平台网站业务有明显协助。

7、依据客户的浏览用意作提升

分析客户的浏览用意，这是进行內容设计方案的一个很好的设计灵感来源。依据客户所应用的关键词，提升着陆网页页面的內容，从而为他们出示更好的体验以满足他们的预估。这通常用于付费检索和显示信息广告的提升，当广告文案和着陆网页的內容不匹配时必然会导致跳出率较高，大家务必要保证內容与客户的用意的一致性，才能得到较低的跳出率和较高的转化率。

8、依据优先排版设计內容

网页上的目标转化的引导或內容要点是不是清晰？客户可否马上得到他们所期待的消息？

9、內容分组

依据不一样的类别对內容进行分组，把同一主题或关联的內容放在一起，以吸引客户点击查看的网页页面。除了有分组的內容栏目外，在文章网页页面右边栏或底部也应推荐同类有关的內容。

10、提升內容分类菜单和标签

假如网页不能出示有关的內容或直观的导航，那么平台网站也就错过了获取很多访问量和变成一个黏性资源的机会。有关的內容归为一个类别或一个标签特性后，把类别或标签菜单展示给客户，这样客户在浏览过程中就可以便捷地点击查看有关的內容，平台网站也就变得更有诱惑力。

11、少使用广告词弹出窗口

广告词弹出窗口非常容易激怒客户。在一些特殊的状况下广告词弹出窗口能够给用户出示她们必须的东西，但一般来说在客户预览具体内容时弹窗广告对话框会毁坏了她们的浏览体验性。

12、延时加载更多的具体内容

了解瀑布流网页页面的盆友都知晓，大家在开启这种的网页页面时，一开始载入的具体内容并不是很多，当你往下拖拽 能够点击查看的具体内容，而新的具体内容出来的速率也非常快。假如网页页面的具体内容较多，整体具体内容全部载入完成时所需时间较长，那大家就能够采用延时载入的方式。这是基于载入速率和用户体验设计所做的优化设计。

13、色彩调和

网页页面上必须有不一样的色调以产生对照。不一样色调之间的对照能够使一个呆板的网页页面变为一个开朗的网页页面。为不一样的具体内容模版设定不一样的色块，可便于客户在网页页面上迅速寻找她们想要的具体内容。

14、醒目的广告词

假如要正确引导用户重中之重关心一些具体内容，能够考虑到在网页页面上设定醒目的广告词。广告词应突显平台网站的实际意义，置放在平台网站上醒目的部位。

15、防止分离用户的集中注意力

有些网页页面在开启时会自动播放声频视频，这些个人行为将会并不符用户的预期，毁坏了客户的浏览体验性。减少各种不必的干扰，不仅产生更低的跳出率，通常也会进一步提高你的转换率。

16、提升内部结构引擎搜索

输入框事实上是针对网址导航的一个填补，当客户不能根据菜单导航寻找他想要的具体内容时能够选择输入框，但输入框不能越俎代庖进而忽略了对导航菜单的提升。网络客户已经习惯了使用站内关键字搜索来查找她们想要的具体内容，可灵活运用好站内关键字搜索以提升客户的浏览体验性。假如客户进入平台网站未看到他想的具体内容，但平台网站上又缺少搜索功能，客户无奈之下有将会关闭网站。另外，站内搜索引擎的特性都是必须关心的点。

17、在新窗口开启外链

这是一个简单的却非常容易被忽略的概念。导出链接建议在新窗口开启，而不是在原对话框开启并覆盖掉你的网页页面，这样客户在预览了开启的具体内容后还有将会回到你的平台网站上点击查看的具体内容。

18、出示有用的404页

404网页页面的产生是无可避免的，但大家能够尽量把这个网页页面做得友好一些并能出示一些有用的正确引导 。可参考Google网站管理员工具中的“增强型404网页页面”，当产生404网页页面时，能够为客户出示一个智能输入框和一个最相关的链接地址。假如不想使用增强型404网页页面的功能，可在网页页面上配置一个输入框并提升一些重要的具体内容和栏目链接。假如都不想使用以上的方案，能够在网页页面添加一些幽默的图片或提示。

19、内容尽量简单易懂

过于复杂的内容会吓走用户。这一点很重要，但意识到这一点的人并不多。

20、对过长的文章进行分割

同样，若打开的页面内容太多，也会让用户望而却步，网络上的用户尤其是移动端的用户通常没有很好的耐性去完成长文章的阅读，但我们可以把文章作分页，或是分割成一个系列主题中多篇较短的章节，这样出来的效果将明显好许多。

21、留意广告位置的流量跳出率

如果你的网站有投放展示广告，可关注一下不同的广告位带过来的流量转化率情况。你可以发现哪些是效果较好的广告位，哪些是效果不同的广告位，从而可以优化你的广告投放策略。

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