搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，是指利用搜索引擎规则提高网页（含网站）在有关搜索引擎内自然排名一门手艺。
在这需要区分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻译过来就是搜索引擎营销，直白来讲，就是指基于搜索引擎平台的网络营销。SEO只是SEM一个子集，SEM还包括竞价广告，新闻源营销，百科营销，问答营销等多个分支，可以这么讲，任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。
业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对，实际上这是错误的说法（睁一只眼闭一只眼也无所谓），SEM竞价广告和SEO倒是可以相提并论，但是脑子得捋清楚，SEM竞价广告和SEM两码事，第一个名词前的SEM仅仅是定语做修饰作用，实际上就是竞价广告，这种误解大概率是这对概念被人理解错的主要原因。
为何SEO是被严重低估网络营销核心技能？下面给出3大理由——
推广引流板块作为互联网项目的左膀右臂，其重要性孺妇皆知，但如果俺反问一句，搞流量的核心秘诀是啥？恐怕大部分人都要如鲠在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。
流量的本质是网民的注意力，因此基于互联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺，确保自己信息尽可能久地占据平台最佳流量入口，才能保证尽可能多地吸引网民注意力。严格来讲，甚至可以把时间这个要素去掉，因为空间抢夺本身就涵盖了时间因素，不能说一直在空间上占优势时间上却掉了链子（“一直”一词就涵盖了时间）。
也就是说，搞流量成不成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功，而SEO恰恰是抢地盘技术的集大成者，是专门教你抢地盘的技能树，你说它怎么可能过时？
也许你会纳闷，SEO最多就教你怎么抢搜索引擎上的地盘，咋的就上升到了全网抢地盘的高度？这你就狭隘了。
SEO技能可覆盖用户严格来讲是全网
一般来讲，我们说搜索引擎，可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上，作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具，搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配，不管是网站也好，APP也罢，哪怕你是个小程序。
微博有微博搜索优化（微博SEO），微信有微信搜索优化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。
而正儿八经的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面对的是最复杂的场景，相应的，如果你会谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平台的搜索优化，简直就是张飞吃豆芽，杀鸡用牛刀。
SEO的核心思想可以贯穿在任何一种引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一个段位。
如果对SEO缺乏全面认识，哪怕在互联网行业呆100年，你的招式也会看起来缺点火候。
到目前为止，网民在互联网获取内容的方式无外乎两种，一种是被动接受，对应的是社交分发，智能算法推荐；另一种是主动检索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。
搜索在互联网早期甚至是网民获取信息最主要的方式，人的能动性决定了日后也是无可取代的信息获取方式，只要主动获取信息的方式存在，SEO就一定不会没落。
更绝的是，社交分发，智能算法推荐引流最核心的技能也和SEO存在重合，例如围绕关键词相关的技能。
其次，不管是哪个产品的搜索引擎，它的宗旨都是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。
举个栗子，
百度SEO，涉及要素主要包括——meta标签，title，文章标题，关键词，描述，内链，外链，内容原创度，更新频率……
微信公众号SEO，涉及要素主要包括——公众号名称关键词匹配度，公众号介绍，粉丝数，互动情况，认证，注册时间，是否原创……
乍看起来完全两个东西，实际上无非是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分然后跟据搜索展示对象表现进行排名，两者底层逻辑如出一辙。
SEO是一门严重被低估的技能，恰恰这种被低估会给重视它的人以额外的奖赏。网络营销技能千千万万，抓不住重点，往往让人举足无措久久不能获得玩法上的跃升。要想让诸如SEO这样的技能获得应有的关注，除了时刻关注本号更新，更重要的是掌握一套通透的肉食型网络营销系统。
SEO绝不会是最后一门被低估的技艺。
网络营销作为一门“暗学”，有太多的东西说的人不懂，真正懂的人不舍得说，很多洞见对外分享的时候，洒家心里也是滴血的，所以各位俺更新的时候记得多多转发分享。
SEO优化其实是网站优化的一部分，大意就是搜索引擎优化，无论是网站内部优化，还是站外优化，都包含其中，从而提高搜索引擎上的排名，起到直接销售或者企业品牌推广的作用，保障企业通过线上服务获得足够的利润。为了帮助新手快速进入工作状态，今天和大家简单分享一下SEO优化的步骤。
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1关键词分析
SEO优化的第一步，也是该优化最重要的一步。就是将关键词需要关注的量进行分析、关键词与网站的相关性进行分析、关键词的布置和排名预测等相关知识进行分析，将各个部分联系在一起，不是每一个部分都独立于彼此，而是环环相扣，标题和内容等都与关键词密切相关，进行搜索引擎时也会容易被收录和接纳。
作为seo初学者我们对关键词设置技巧是必备，只有这样才能明确网站的定位，快速获得排名，那么接下来分享几点seo关键词设置技巧。
首先，根据网站的业务或公司的产品特性，要选定核心关键词，再通过百度下拉搜索框、相关搜索及关键词挖掘大师对核心关键词进行扩充，一般使用百度下拉框跟百度指数来扩充关键词。还有很多关键词挖掘工具，例如金花站长、战神关键词挖掘工具等，从中提取一个需要分析的关键词列表。
其次关键词必须与内容有关。其原因很简单，欺骗性关键词的确能带来很大的流量，但是这些流量根本不会转化为有效流量，因此关键词必须与内容相关，是内容的提炼。核心关键词太宽，主要会带来两个麻烦，一是关键词竞争力太大，很难排到首页，即使付出很大的代价，可能搜索排名也不会太理想;二是搜索词的目的太广，转化率比较低。
目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式，一般每个页面并没有限制收录关键词的数量，但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的，为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。
由于关键词出现次数越多，同时字数越少，权重越高，所以建议一般核心关键词出现2-3次，最好是2次，最多请不超过3次。尽量使最重要的那个词语在标题中往前靠。
2网站架构分析
主要包括剔除网站架构设计中不符合人性化设计的部分、实现目录结构的简洁清晰、网站导航的创意性独特，突出性明显和外部链接的优质广泛等内容，这个分析过程中需要进行市场调研，了解用户的需要和偏好，据此对自家网站进行相关优化处理工作，不仅有利于网站结构的整理，还有利于SEO优化。
3网站目录和页面优化
这也是SEO优化的基本操作了，将网站的基本信息进行优化处理，保证用户对于网站能够在浏览之后有一定的了解和熟悉。需要注意的地方是，网站的目录最好有一定的逻辑性，如果有各自的页数，还要保证目录的每一项能够内部链接到每一个小标题;页面的字体大小要合适，不能因为过小而失去一大批视力不好的消费者，也不能因为过大没有多少信息而失去有强迫症或者发散能力不强的用户等。
4内容发布和链接布置
SEO优化的重要步骤之一就是内容的定期发布和更新，要合理安排网站内容的更新日程和相关讯息；关于内容更新，达妹明天会更新相关文章，注意查看哦。对于网站的内部链接和外部链接，都需要保证网页的关键词突出明显，能够被轻易捕捉到重要的信息。以下三点需要新手注意：
（1）内容页内链要均衡
现在大部分网站的内容页所获得的链接，除了来自首页、目录页和专题页等上层页面外，内容页也会推荐一部分其它内容页的链接。现在常见的两种形式为“相关文章”和“最新文章”。
（2）内链务必相关
这里的“相关”，要站在用户的角度考虑这些推荐的文章或频道目录的链接是否与当前页面的内容主题相关，看完本页的内容之后是否有点击浏览其他相关页面的欲望。能够正常引起用户点击浏览欲望的相关推荐链接才算真正相关，内链的链接必须是内容相关或者话题相同，链接两头的页面内容或逻辑相关，要具有补充或延伸浏览的作用。
（3）控制锚文本
如果一个网页只有一个主要关键词，那么关于这个页面链接的锚文本统一用一个就可以了，如果一个网页定位了几个关键词，那么就要好好设计内链的锚文本。首先要选定都从哪些页面给这个页面导链接，然后要根据导出链接页面的内容选择被链接页面的锚文本。
（4）内链虽好，但不要贪杯
同一个页面链接过多，每个链接获得的权重就越少，这是SEOer都知道的。站内页面堆砌太多内链，也可能会被当做内链接农场处理，因为大部分页面的主要内容都是链接了，没有实质性的内容提供给用户。
针对不同的网站，内链都会有不同的操作空间和设计方式，内链永远都是值得SEO人员深入挖掘的地方。
总之，SEO优化不是一件简单的事情，需要脑力劳动的高强度工作，配以高超的技术，加上工作人员的认真程度，才能达到优化的最终效果。
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