2022年，SEO行业发展趋势、变革、挑战有哪些？

2022年，SEO行业发展趋势、变革、挑战有哪些？

2022年，新年伊始，在过去的3年时间里，对于SEO行业而言，可谓是发生着颠覆性的变化，这其中有国内经济的动态变化，也有行业的推陈出新。

可谓在这几年中，SEO行业的小伙伴过的并不太好，SEO机构也是大量的倒闭，运营成本攀升，入不敷出，SEO可能貌似进入到尾声。

那么，2022年，SEO行业发展趋势、变革、挑战有哪些？

根据以往做搜索引擎营销的经验，，将通过如下内容阐述：

1、困难

从目前来看，对于SEO公司而言，我们面临的短期性的运营压力，主要来自于：

①企业营销需求锐减

②短视频行业的竞争

针对不同行业的发展，对于中小企业而言，这几年很难有可持续性的营销投入，间断性的运营推广，往往导致流量获取成本没有边际优势，更多的时候并不能在短期内，快速的看到实际效果，转化率相对低。

而随着短视频平台的不断发展与热度的不断被追涨，更多有限的营销资源向这个方向倾斜，企业也在不断尝试新的低成本营销渠道。

二者是导致国内SEO行业发展陷入窘境的核心因素。

2、机遇

但这并不代表基于搜索的流量我们“无利可图”在2022年，基于SEO而言，我们还是可以重点关注如下几个方面：

①图片搜索

从目前来，图片版权问题使得大量的可用图片瞬间锐减，而一些相关性免费图片的搜索需求量也在不断的增加，对于图片搜索引擎而言，对方更多的倾向于索引海量高质量图片。

因此，图片站的搜索优化可能会变得相对容易一些。

②结构化搜索

快速的给出搜索结果，这是国内各大搜索引擎都在不断常识性的一个数据输出的方式，它可以在搜索结果中快速展现内容，而无须用户进一步的点击相关性网站。

比较常见的形态就是：百度精选摘要，在搜索结果零位置直接展现相关性内容。

③本地搜索

从目前来看，搜索排名更多是倾向于个性化的搜索结果展现，千人千面可能是未来发展重点关注的方向，其中，地区性搜索结果的展现，可以更快的满足本地化搜索需求。

而并不在是统一的反馈多地区相关性搜索结果，这个搜索展现策略，也是搜索引擎在不断深入研究的方向。

3、挑战

同时，对于传统基于网站自然排名的搜索策略之外，我们仍然面临着第三方站点的SEO竞争，比如：

①搜一搜

基于微信的社交平台，我们可以轻松的在微信交互场景中，查询与搜索相关性内容，这就是近两年我们俗称的微信SEO。

②抖音

随着短视频与直播平台的快速发展，抖音已经成为一个现象级的“营销工具”早期基于搜索的大量用户，转向类抖音平台。

也有大量的SEO机构，开始推出抖音SEO，抖音搜索霸屏等相关页面，但我们仍然认为目前抖音搜索排序更多的是炒“热度”，目前抖音搜索与展现，更多的还是基于个性化搜索结果的推送，对于企业而言，我们很难展现相关搜索结果给到相对精准的用户。

③企业百家号

企业百家号是百度信息流与搜索分发的重要媒介，更多的是基于企业品牌的传播赋予较高的属性，其中在搜索排名中，相关的权重占比也比较高。

对于一些长尾关键词而言，基于优质内容与合理的页面结构，往往会得到较高的搜索展现，同时，账号运营的相关情况，也是重点衡量的一个因素。

④小红书

小红书的SEO是一个相对“冷门”的话题，但这几年小红书的快速发展，由于早期SEO领域从业者众多，大量的SEO从业者平移到小红书搜索策略的研究。

从目前来看，对于小红书而言，基于搜索策略的展现，还是相对传统，可操作性相对比较强。

⑤知乎

我们都知道搜索引擎更多的希望展现高质量内容的页面，而知乎往往是一种“百家讲坛”的策略，针对同一个内容，大量的用户可以展开讨论，这样促使页面丰富度非常高，从各个方面常识性的解决用户的相信问题，在搜索引擎中也是得到较高的展现。

⑥网站自动化

对于SEO从业者而言，这是一个长期发展的态势，特别是对于一些NLP的研究，从目前来看，已经有大量的网站可以自动化的发布网站内容，比如：即时新闻，天气预报等。

在也不需要文案编辑撰写相关性内容，同时，目前线上营销工具的快速迭代，也给我们SEO工作带来诸多便利，我们在做SEO项目实操的过程中，尽量需要思考如何降低运营成本，提高项目效率的问题。

总结：2022年，如何更好的面对SEO工作，仍然有主动未知，上述内容，仅供参考！