SEO不要过于关注KPI考核，忽略用户搜索意图！

SEO不要过于关注KPI考核，忽略用户搜索意图！

如果你就职于一个城市的互联网公司，在SEO部门的每个岗位，都具有详细量化的KPI考核指标，对于SEO主管和员工，往往因为过于关注KPI考核，而忽略真正的用户搜索意图。

那么，最终的结果只能是漂亮的数据指标，比如：链接建设数量的增加、关键词排名的上涨与网站流量的提升，而转化率却十分低下。

那么，背负KPI考核指标，我们该如何真正理解用户搜索意图呢？

1、问卷调查

倾听企业销售人员对产品的理解，以及近期销售情况遇到的各种问题，让对方去审查SEO文案，并且给出指导意见，当然你也可以直接通过电话拜访，对新老客户进行调查，了解对方的真正需求。

2、头脑风暴

很多SEO运营人员，经常是处于安于现状的状态，往往优化网站排名到了一定阶段，就会进入瓶颈期，这个时候我们不能满足我们已经得到什么排名与流量，还要尝试的不断头脑风暴，要求团队人员，思考我们还能否另辟蹊径获取更多的精准流量。

3、数据分析

每隔一段时间我们需要对内容质量，外链资源重新审查，归纳总结用户属性，他们对内容的偏好，什么类型的关键词，更有利于转化，而什么类型站点的外链对我们更加有用。

并且测试改善哪些网站排名因素，更有利于站点权重的提升。

4、竞争对手

横向的对比对于大型站点的流量分析，具有很高的借鉴意义，抽丝剥茧，不断去量化指标，你会发现很多意想不到巧妙的优化技巧，特别是对于大型电商网站类目的分析，你甚至可以预测对方销售策略，更好的了解用户的喜好。

5、强化品牌

有到时候无论你怎么去理解用户搜索意图，按照对方喜欢的内容匹配站点栏目与创建优质内容，丰富产品页面的素材，都不能很好的解决转化的问题，那么你可以尝试从品牌的角度去调整一下运营策略。

总结：有的时候SEO背负KPI考核指标，而忽略用户搜索意图与品牌建设，这往往得不偿失。